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疯狂的市场、疯狂的资本、家长!解密中国英语

  品途商业评论随机调研了十几位80、90后的父母,发现了一些有趣的内容:

  玛玛洛可少儿英语严格选聘科班外教,他们具有专科学历和丰富经验,在以学生为中心的课堂中,引导和组织孩子进行丰富的课堂活动,顺应孩子的天性,进行个性化的教学,提升孩子的合作竞争意识,培养学生的综合素质。

  想真心对各位说一句:外面没有别人。每个人,都不是无缘无故来到这个世上的--每一个人,都有各自的使命--即便是那些垃圾人。换个角度想,我们可不可以说:垃圾人的使命,就是通过他们的存在,使你变得坚定、无畏、不受外界影响?

  周刚指出本系列丛书共五册,包括《翻译与概要写作》、《写作》、《听力与口试》、《语法填空与词汇》和《完型与阅读》。目前已出版前三册,其余两册也将尽快与广大读者见面。《新高考》系列丛书的特点是:

  但疯狂英语始终带着李阳的个人品牌色彩,老板一言堂的管理也为日后的发展埋下了隐患,欧阳维建、魏建惠、张斌等核心管理层的离开,加盟模式引发教育质量混乱,高校合作模式缺乏落地执行策略,500名接班人计划也不了了之等等。

  低龄、兴趣、玩、外教、地道等词频繁的出现在访谈中,也从一定程度上反映了新一代父母的教育观念的转变。除此之外,中高考英语教育改革带来以听说为主的英语素质教育比重的提升,互联网普及率的增加及消费升级带来良好的用户基础,二胎政策引发新一轮人口红利等等,这些都为少儿在线英语的发展开启了新征程。

  “Don’t be shy. Speak English loudly and crazily”,时光拉回到二十年前,故宫太庙,面对一张张炙热的脸,李阳当用尽全身力气喊出这句话的时候,他将“疯狂英语”的种子埋在了众多学生的心里,也大大激发了中国大众英语学习的热情。成为中国英语学习者心中的“教父”,《疯狂英语900句》也一度成为人手一册的英语学习圣典。

  曾几何时,上有新东方榜样的力量,下有大众饱满的英语学习热情,“办英语培训班就等于是在地上捡钱”成为业内心照不宣的一句话,办英语培训班已经成为当年那只“在风口上飞的猪”。中国社会科学院消费研究院报告数据显示,截止到2016年国内有3亿人的庞大英语消费群体,有5万所英语培训机构,中国的英语培训市场高达5000亿元的规模。

  在教学研究和教材编辑过程中,马承团队发掘出三种性质的学习,即习得性质的学习、认知性质的学习、迁移性质的学习和四个学习目的,即激发兴趣、打好基础、培养能力、搞好衔接。在教学细则方面,马承英语团队首创包括直呼式韵律英语教学法、小三位一体教学法、大三位一体教学法在内的多种科学化教学方法,启迪学生思维,迅速提高学生的会话能力和阅读能力。同时化繁为简的语法教学,帮助学生将复杂的语法知识公式化、表格化、韵律化,打通语音通道的阅读和视觉通道的阅读,潜移默化中提高学生综合运用语言的能力。在师资建设方面,马承英语每年均会针对特定教师群体开办全国初、中级教师培训会,培训相关教学技能、教材分析方法并进行分项考核,有利的保证了师资力量。

  同年,启德教育集团旗下启德考培成立,围绕留学业务进行拓展,致力于雅思、托福、SAT、SSAT、GRE、GMAT、PTE等出国考试培训;

  诚然,李阳打开了中国英语教育市场的阀门,一时间,他成为了“超级网红”,二十多年来,李阳一直被提及,只不过后来关于家暴离婚、皈依佛门、倒闭等传闻占据着疯狂英语李阳的搜索新闻头条,甚至李阳夸张的表情与动作成为众多网友调侃的对象。

  由此《许国璋英语》、《新概念英语》、《疯狂英语》、《走遍美国》等一系列英语原版教材以及英语口语教材纷纷涌现,与之带来电子词典、复读机等商品的快速走俏。

  在那个时代,众多英语培训机构疯狂涌入中国市场,一方面使得越来越多的优质英语教育资源更加触手可得,另一方面,众多英语培训机构的成功也为中国民办教育的发展起到了良好的示范作用。但快速发展与乱象频生如同双生儿一般,各种山寨机构横行,加盟模式质量管控难、内容同质化严重、低价竞争等都成为行业从业者不得不说的痛,但这些痛又招招致命,大量的英语培训机构在大浪疯狂淘沙中死去,留下的是苦苦维权的消费者。

  词汇手册,一定要有例句。只有两三个单词释义而没有例句的词汇手册,不建议各位购置。因为那也只是孤立地去记背单词,实用性和记忆效果,都不会太好。词,总是要放到句子里去的,总是为实用做准备的。因此,一定要有例句。如果能有语音朗读单词,更好。

  而现在,疯狂的中国教育市场绝不是一家公司可以左右,逐渐演化而来的巨大市场需求和海量供给方,这个行业疯狂正当时。

  专家指出:2017年是上海高考综合改革元年。英语学科的改革无论从试卷结构、题型变化、考察重点方面,还是“两考取其优”、“听说计入总分”,在力度与深度上都是巨大的。英语学科高考综合改革在价值导向上是明确的------赋予学生更多的选择权;切实提升学生英语学科的综合素养;更多体现英语作为语言工具的交际性、实用性,体现英语作为文化载体的互通性。

  对这样的计划,日本的国民并没有作出乐观的反应。大多数人表现出的是对AI技术进入课堂的无奈和对计划合理性的质疑。

  明年起,讲英语的AI机器人会进驻日本500间学校,以提升整体英语水平。

  现在49岁的李阳仍然一个人站在讲台,一年上百场的演讲,拼力诉说着他的理念和观点,不知此刻的他是否已经知天命、认天命了呢?

  与此同时,伴随2000年中国加入WTO,2001年北京申奥成功,再次激发大众学习英语的热情,出租车司机、商场售货员等服务窗口从业者都开始在英语上下功夫,“Welcom to China”也成为街头老小的口头禅。

  “我们家孩子不到3岁就开始学英语了,老师也就是讲一些单词,其实就是去玩的,主要是培养他学英语的兴趣……”

  2017年,伴随着整体行业竞争的愈加激烈,虽然17.25万的付费用户数较2016年增长32%,但51talk飙升至8200元的获客成本还是让很多人不寒而栗。咨询了51talk的课程价格体系,其中有效期12个月的180次一对一外教课程的套餐价格是7288元,这几乎意味着一个学生一年的课程相当于白送。

  疯狂英语在初期,依托李阳的演讲魅力和独特的英语学习理念,加之欧阳维建的市场拓展能力,以区域地方教育局为突破口,激情演讲引发冲动消费,快速实现了市场拓展。

  调研数据表明,目前在线英语教育消费者的满意度偏低,仅有16%的受访者选择非常满意,大量的空头支票、虚假承诺在一次次挑战者消费者的耐心,也在伤害这个行业健康发展的未来。

  匠星实业总经理马嘉霖跟品途商业评论表示,在线英语教育未来仍将面临不少的挑战,一是线上英语教育行业目前没有形成明显的核心优势作为吸引点;二是传统线下培训机构仍然是普遍大众的选择,线上培训需要时间来培养客户使用习惯;三是隔空教育无法对受训者,尤其是年幼者,进行有效的学习监督,会造成学习效果的不稳定,同时,隔空教育所产生的客户信赖度与黏性相对于线下面对面教育而言可能会有所下降。

  2003年,以学生课外辅导为核心业务的学而思成立,十年后更名为好未来,进行集团化运作;

  这也正是今年今日头条强势推出少儿在线英语一对一品牌gogokid背后的核心逻辑,在如此纷繁复杂的环境中,依托流量优势,如果能将获客成本转化为净利润,看似是一庄好买卖。

  英语学习热潮加上哑巴英语的窘境,疯狂英语的诞生与快速发展,是一个中国英语学习启蒙时代最好的缩影。

  还有一组有趣的对比数据是,重庆时时彩投注老平台:整个教育行业平均融资间隔时间约为300天,而在在线英语领域,这个时间则缩短到270天,机构们迫不及待的投投投,领投、跟投、盲目投,不管怎样,先占个坑再说。此外,一级市场火热,二级市场也开始试水,51Talk赴美上市,沪江网、新东方在线、英语流利说等计划IPO,好的故事以及良好的投资变现机遇,也为众多机构吃了一大颗定心丸。

  说到疯狂英语,那自然避不开同期的新东方,同样以创始人俞敏洪为标志人物的新东方,则成功的实现了从个人品牌到企业品牌的发展,成立于1993年的新东方,经过十三年的摸爬滚打,于2006年9月7日,在纽交所上市。作为中国教育在纽交所上市第一股,新东方为中国民办教育无疑注入了一针强心剂。

  2006年,美联英语成立,专注体验式英语教育服务,外教越来越多的出现在英语培训机构中……

  既然花了2亿5千万元,为什么不尝试别的方法,比如通过雇佣英语熟练的人来教授精通英语的教师?提高教师的英语水平不才是最大的课题吗?”

  还有众多机构外教老师鱼龙混杂,审核不严,导致教学质量层次不齐,教学效果很难保障。此外还有很多消费者表示,试听课遇到的好老师缴费后却根本预约不上,网速和系统不稳定也常常影响上课体验,让很多消费者叫苦不堪。

  当大家还在为京东、天猫超过200元的获客成本讨论不止的时候,在线英语教育不断刷新着大家的认知,或许有人会说行业不一样,没有什么可比性,是的,每个行业都有其独特的发展规律和属性,不能一概而论,但有一点,对于线上这门生意,无论是零售还是教育,对于流量的依赖是一致的。

  五六十年代,教育部将英语列为第一外语,这奠定了中国英语学习及教育发展的基础前提条件,伴随高考制度的恢复以及教育改革的发展,1983年初中升高中需考英语、1984年英语正式列入高考科目、1999年职称英语考试全国通行等,英语学习需求与日俱增。

  新东方上市后,俞敏洪在接受采访中指出“中国民办教育行业长期困扰的问题:一是民办教育企业后劲不足,缺乏资金支持;二是做为培训学校,不能异地办学,没法扩展,所以必须公司化。美国民办教育比教发达,很多上市公司,给了我们很好的借鉴。”

  现在,疯狂的中国教育市场绝不是一家公司可以左右,逐渐演化而来的巨大市场需求和海量供给方,这个行业疯狂正当时。

  负面缠身,面对各种功与过,现在来看疯狂英语,离不开一个时代,一个人以及一家公司。

  除此之外,作为英语综合学习平台的沪江网,在招股说明书中提到2017年的获客成本为3170元,新东方在线依托新东方的品牌影响力优势,获客成本约为380元,新东方的获客成本约为2800元。

  2004年,新航道成立,以“精品小班+全程助教+个性化服务”为特色杀入到英语培训领域;

  AI机器人“是试验中的一例,我们也在准备其他的计划”,例如使用移动端app与英语母语的讲者展开课程。

  “还是会选外教,感觉会更地道一些,如果能在线学也挺好的,省着来回接送孩子浪费时间……”

  3、注重更新。该丛书具有线上线下,整体与专项相结合的特点。一方面,练习中“高考模拟”板块每两年更新一次,保证了题目与语料的时代性;另一方面,上海学生英语报会通过纸质报纸专栏刊登、专项集合、网上栏目开辟等方式,将内容不断更新,读者可通过多元方式获得部分信息。

  教育行业师资永远是绕不过去的一道坎,很大程度上师资力量决定了一家教育培训机构的质量、课程及市场容量等等。

  阿卡索、兰迪少儿英语、盒子鱼英语等陆续获得亿级多轮次投资,大幅度拉升在线中国在线英语教育创新报告》中数据显示,2018Q2在线英语教育获投金额占教育行业总投资额的68%,创造历史新高。

  “肯定是想让孩子接受最好的教育,报了好多个培训班,英语现在都是必选项,我们以前没那个条件,就知道拿个单词书背背背,现在孩子都能跟外教直接交流,比我们强多了……”

  2000年,华尔街英语进入中国,在北京国贸中心开了第一家线日在美国纳斯达克成功上市,主营雅思、托福、SAT、AP、ACT、国际高中课程、游学等业务;

  玛玛洛可少儿英语推出了丰富的课程体系,根据不同孩子的年龄段与英语基础,设置了启蒙、起步、入门、预备、基础、进阶、初级、中级、高级等九个级别,每个级别设置了六个主题活动,每个主题分别安排了口语对话、听力理解、单元要点、自然拼音、单词短语、共享资源、单元测试、自我评估八个学习模块,全方位帮助孩子提升英语素质能力,让孩子在未来拥有独立思考和自主学习的能力。

  在那个“疯狂”的年代,说不出一两句李阳的经典语句,就等同于没学过地道的英语。

  随着信息技术的发展,人工智能时代的来临,灌输式的应试教育已经不足以让孩子应对新时代的挑战,也不利于孩子的健康成长。因此,玛玛洛可少儿英语在帮助孩子面对应试教育的同时,更注意激发孩子的学习兴趣,增加对孩子的全面素质的提升,越来越多的家长开始选择通过玛玛洛可进行少儿英语教育。

  1999年,疯狂英语被德隆收购。当年在资本市场上要风得风,要雨得雨,风光无限的德隆资本,一度成为中国拥有上市公司最多,市值最大的民营资本集团。

  基于公司化的运营机制与体制,新东方也实现了快速成长,逐步从托福、雅思考试培训拓展至中小学基础教育、学前教育、在线教育、出国咨询服务等领域,学习中心从250家增加到750家。此外,2012年新东方把战略由“占领市场”转向“优化市场”,优化内部运营效率,提升教学质量,为快速扩张提供基础保障。

  反观在线英语教育行业,众多机构为迎合家长让孩子地道学英语的需求,斥重金引进国外原版教材,不管效果怎样,原版就好,而结合国内学生特点的自主研发教材则少之又少。

  根据品途智库数据预测,2018年中国在线%的增速也使得这个未来千亿级市场指日可待。始终带有逐利色彩的资本,怎么会错过这样一个集万千宠爱于一身的在线月,VIPKID宣布完成5亿美金由Coatue、腾讯、红杉资本、云锋基金领投的D+轮融资,此轮融资VIPKID也创造了迄今为止全球K12在线教育领域的最大单笔融资记录,与此同时,VIPKID估值超过200亿。聚焦于少儿在线英语教育,在成立至今不到五年的时间里,累积获得八轮融资。

  一方面德隆唐氏兄弟不断画饼,描绘美好愿景,另一方面欧阳维建极力建议退出德隆,李阳不断的纠结和犹豫,在爆发增长的英语培训市场中,几个月的停滞不前,带来的是竞争对手加倍的超越,最终李阳以800万的违约金给资本市场交了一笔昂贵的学费。

  此外,联合主办方还将举办系列文化活动,包括大熊猫文化国际传播心得分享会、摄影作品展、电影艺术活动、川航大熊猫主题航班活动等,面向全球展示我国大熊猫保护研究、对外合作交流、生态文明建设和文化建设等方面取得的重大成果,以大熊猫友善吉祥的形象向世界巧妙解读中国“和平、发展、合作、共赢”的理念。

  此外,伴随留学政策的逐步开放以及人均可支配收入的不断提升,中国海外求学需求不断增加,其中以美国、英国、澳大利亚、加拿大等国家的优质教育资源最受青睐,教育部统计数据显示,中国留学人数从2002年的1.8万增长到2016年的60.84万,自费留学超过公费留学成为主流,这也从另一方面促使了英语学习需求的快速增长。

  1982年《FollowMe》(跟我学)在中央电视台开播,外国原版教材的电视节目第一次进入中国,成为当时家家户户必看的电视节目,也打开了中国大众学习英语的新认知,也让很多人萌生了去国外看看的冲动,因此开口说英语,说地道英语开始备受追捧。

  现在无论你是走在大街小巷,还是打开电视看个节目,时不时一张张明星脸如慈母般微笑的对你说,给孩子请个在线一对一外教吧,北美外教更地道,一对一教学更有效哟。这无声无息的触动了那些曾经被疯狂英语洗脑,被应试教育摧残的80后、90后父母的心。

  前有康庄大道,后有资本输血,不差钱,可能是很多头部在线英语企业的底气所在。砸营销、给补贴、价格战等等,他们其实是在重复着前辈们走过的路,却仍然执着地认为对手肯定比自己最先倒下。2018年3月,赴美上市的51talk公布2017年财报,全年净营收8.48亿元,净亏损5.81亿元,连续三年持续亏损的数据,让一直以为在线英语躺着赚钱的众多吃瓜群众一片哗然,原来看似热闹的游戏仿佛也没有想象中那么好玩了。

  在改革开放四十年里躬耕奉献于英语教学的马承认为,三分做事,七分做人。成大事者,首先要做好人。今年已经79岁的马承老师,身体保养得非常好,50年来,他没休息过一个节假日和周末,在2万5千节教学课上也没误过一节。他常说:我没时间生病,21世纪是我事业的新起点,我要不断学习,努力奋斗,为中国的外语教学尽一点力,为家长孩子们做一点事儿。真是一个简单又纯粹的人,这就是中国教育家该有的情怀吧。和青年同志们一道前进,对我国的教育事业做些力所能及的事。长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。我们相信并期待着,马承等沐浴于改革开放建设荣光中的教育工作者将矢志不渝的为实现中国梦,实现教育强国梦!返回,查看更多

  李阳本想依托大资本平台谋求更好的突破与发展,但德隆的核心还是玩资本,讲个完整的好故事要远比做好实业更重要,疯狂英语只是其众多布局棋子中的一个,加之盲目收购,并未想好疯狂英语未来的发展,就这样,在盘根错节的资本帝国中,李阳被遗忘了。

  但与之带来的是一方面英语学习的教材与内容偏少,二是英语学习应试化,哑巴英语成为众多学习者心中的痛,“英语角”也由此诞生,成为众多学生当年的“打卡”圣地。

  但我们需要清楚的意识到一点,资本和流量始终不是教育的本质,课程体系、课程效果、师资力量、用户体验等才是关键。